7. Marketing mix
U wilt dat klanten u als coach kiezen. En niet je concurrent. Hoe ga je dat doen? Met de marketingmix vertaal je snel je plannen naar een praktische aanpak. De marketingmix is een belangrijk onderdeel van uw communicatieplan en marketingstrategie.
Van marktonderzoek tot marketingmix
De resultaten van uw marktonderzoek laten zien wie uw klanten zijn en waar u ze kunt vinden. Met de marketingmix werk je uit hoe je jouw marketingstrategie in de praktijk brengt. Zo geeft u uw bedrijf een duidelijke identiteit die aansluit bij de wensen van uw klanten.
De marketingmix: het belang van uw merk
Design weerspiegelt de wereld om ons heen. Een goed beheerd merk is een belangrijk onderdeel van het opbouwen van uw bedrijfsbekendheid en bekendheid. Het zal ook helpen om uw doelgroep gemakkelijk met u te identificeren. U wilt dat uw marketing en communicatie passen bij het imago dat u wilt uitstralen. Het logo en de visuele identiteit van een merk zullen verschillende visuele aanwijzingen bevatten, zoals vormen, symbolen, nummer en woorden. Maar interessant genoeg is de belangrijkste visuele component die mensen zich het meest herinneren kleur. Kleur verhoogt de merkherkenning zelfs met 80%. Denk na over de psychologie van kleur en de impact ervan op uw merk, b.v. levendige kleuren communiceren een goede energie en ontwaken. Oranje wordt gezien als avontuurlijk en wordt geassocieerd met creativiteit, terwijl felroze energie en opwinding uitstraalt. Groen – kan het zicht, de stabiliteit en het uithoudingsvermogen helpen verbeteren, terwijl geel – helpt het geheugen te activeren, communicatie aan te moedigen, het zicht te verbeteren en vertrouwen op te bouwen.
Online marketing
Goede online marketing is een belangrijk onderdeel van de marketingmix. Zorg ervoor dat u gemakkelijk online te vinden bent. Ontwikkel een website voor uw bedrijf en word actief op social media. Zo vergroot u de zichtbaarheid van uw organisatie. Investeer in uw vaardigheden op deze belangrijke gebieden.
Communicatieplan en marketingstrategie
Vertaal de marketingmix naar een goed communicatieplan of marketingstrategie naar concrete stappen. Maak de volgende zaken duidelijk: Wat wil je bereiken? Wie is je doelgroep? En welke delen van de marketingmix gebruik je hiervoor?
De 4 Ps van de marketingmix
Product
Product staat voor meer dan alleen uw product of dienst. Wat is de meerwaarde? Welk probleem lost het op? Welke kansen biedt het? Denk ook aan verpakking, garantievoorwaarden, uitstraling en merk.
Prijs
De prijs zegt iets over het product dat u levert, maar ook over het deel van de markt waar u zich op richt. Met een hoge prijs trek je een andere doelgroep aan dan met een stuntprijs. Actuele prijzen en prijsontwikkelingen voor producten, diensten en producenten zijn te vinden op de CBS-website
Plaats
De plaats waar uw bedrijf is gevestigd, is niet altijd de plaats waar klanten uw product vinden. Dit kan ook in een winkel, via een distributeur of op internet.
Promotie
Promotie kan op verschillende manieren en via verschillende kanalen plaatsvinden. Beurzen, nieuwsbrieven of Twitter zijn ook mogelijke promotiekanalen. Online marketing wordt steeds belangrijker. Zorg ervoor dat uw website gemakkelijk te vinden is en er verzorgd uitziet.
5 P’s of 6 P’s
Traditioneel worden 4 P’s onderscheiden. Naarmate marketing geavanceerder wordt, pleiten sommige mensen voor maximaal 6 Ps. De 5e P staat meestal voor Presentatie. Uiterlijk en imago beïnvloeden de keuze van de klant. Zorg ervoor dat uw presentatie goed aansluit bij de rest van uw marketingmix volgens branding. Ook online marketing is hier belangrijk. Met uw website, Facebookpagina en Twitterkanaal bepaalt u grotendeels het imago van uw bedrijf. Th
De 6e P van Marketing. staat voor Mensen en dat is de kern van uw coachingpraktijk. Het maakt niet uit hoeveel P’s u gebruikt in uw marketingmix, het gaat erom dat er een goede samenhang is tussen de marketinginstrumenten. Houd ook de concurrentie goed in de gaten: welke marketingmix gebruiken ze?