2: Einführung in das Marketing
Die bekannteste Einführung in das Marketing (Marketing Management, 1967) stammt von Philip Kotler. Seit den 1970er Jahren werden seine Handbücher auf der ganzen Welt verwendet. Als Teil der grundlegenden Einführung, Die Prinzipien des Marketings, führte Kotler die 4Ps (Product, Price, Place, Promotion) des Marketings ein, das in vielerlei Hinsicht erweitert und parodiert wird. Dies machte ihn zur ersten Marketing-Legende und zum meistgelesenen Gelehrten auf diesem Gebiet. Kotler stellte fest, dass jede Organisation, ob kommerziell oder gemeinnützig, die Fähigkeiten der 4P’s benötigt, um erfolgreich Kunden, Interessenvertreter, öffentliche Unterstützung oder jedes andere Thema, das mit der Organisation in Kontakt kommt, anzuziehen.
Zusätzlich zum 4Ps-Diagramm wäre es meiner Meinung nach großartig, ein paar Sätze zu jedem der 4 Ps.
Als Anregung können Sie hier vielleicht einen kleinen einführenden Text aus einer zeitgenössischen Marketinglegende einfügen – Seth Godin- https://seths.blog/about/. Seths neuestes Buch This is Marketing ist ein Bestseller. Darin hebt sie hervor, dass sich das Marketing verändert hat und dass effektives Marketing heute mehr auf Einfühlungsvermögen und Service setzt.