5: Marktforschung
Marktforschung ist ein sehr wichtiger Schritt in der Wirtschaft. Sie wird eingesetzt:
– Sich und andere davon zu überzeugen, dass es einen greifbaren, lebensfähigen und zugänglichen Markt gibt, auf dem Sie Ihr Geschäft aufbauen können.
– Um das Risiko zu berechnen
– Es geht um den Beweis.
Was ist Marktforschung? Die Welt der Marktforschung hat sich in den letzten Jahren rasant verändert. “In der Vergangenheit” wurde Marktforschung schriftlich, telefonisch oder persönlich durchgeführt. An Online-Marktforschung sind wir schon lange gewöhnt, und der neueste Trend ist die Marktforschung mit Hilfe von sozialen Medien.
Marktforschung ist die systematische Sammlung und Analyse von Daten, die für die Bestimmung und Lösung von Marketingproblemen wichtig sind. Es ist eine wissenschaftliche Untersuchung der Faktoren, die Angebot und Nachfrage in einem bestimmten Markt bestimmen.
Ihre Forschungsziele zielen darauf ab, einige der folgenden Ziele zu klären:
- Um die Machbarkeit des Eintritts in einen neuen Markt zu testen
- Bestimmung der Markteinflüsse auf Zeitplanung, Preisgestaltung, Service usw.
- Um potenzielle Zielmarktsegmente zu identifizieren
- Zur Erstellung eines Käuferprofils und demographischer Daten für Produkte oder Dienstleistungen
- Zur Messung der Verbraucherstimmung und des Verbrauchervertrauens
- Untersuchung der Nutzung und Einstellung von Produkt- oder Dienstleistungsnutzern
- Untersuchung der Nutzung und Einstellung der Benutzer von Konkurrenten
- Erfassen der wichtigsten Bedenken und Erwartungen von Verbrauchern oder Nutzern.
Marktforschung versus Marktforschung
Marktforschung ist ein Begriff, der recht häufig in Absprache mit der Marktforschung verwendet wird. Beide Konzepte unterscheiden sich jedoch voneinander.
In der Marketingforschung wird vor allem die Einflusswirkung von Marketinginstrumenten auf das Kundenverhalten erforscht. Bei der Marketingforschung geht es auch um das Marketing eines Unternehmens im Allgemeinen und nicht um bestimmte Dienstleistungen und / oder Produkte. Marketingforschung ist daher oft mit dem Marketing-Mix verbunden. Beispiele für Marketingforschung sind Preisforschung, Distributionsforschung, Produktforschung und Kommunikationsforschung.
Im Vergleich zur Marketingforschung konzentriert sich die Marktforschung auf diejenigen Charakteristika des Marktes, die vor allem nachhaltiger Natur sind, und konzentriert sich in erster Linie auf die Verhaltensweisen, Einstellungen und Motivationen einer zu bestimmenden Zielgruppe. Ziel der Marktforschung ist es, Informationen zu liefern, die als Ausgangspunkt für die Entwicklung einer Marketing- und Kommunikationspolitik dienen. Beispiele für Marktforschung sind: die Anzahl der potentiellen Kunden, die durchschnittlichen Ausgaben dieses Kunden für ein bestimmtes Produkt/eine bestimmte Dienstleistung, die durchschnittliche Nutzung und so weiter.
Funktionen der Marktforschung
Marktforschung ist für alle Unternehmen von großer Bedeutung. Die Marketinginformationen, die sich aus einer Marktforschung ergeben, können genutzt werden, um der Marketing- und Kommunikationspolitik eine inhaltliche Richtung zu geben. Im Allgemeinen weisen Unternehmen der Marktforschung folgende Funktionen zu: – Die Informationsfunktion: Als Geschäftsinhaber müssen Sie über die neuesten Entwicklungen in Ihrem Markt gut informiert sein.
– Die kreative Funktion: Entwicklung neuer Ideen durch Analyse und Anwendung spezifischer Techniken.
– Die Überwachungsfunktion: Kontrolle, ob die angestrebten Ziele des Unternehmens auf dem Markt erreicht werden..